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新年里,城市里一些非常特别的公交车吸引了大家的注意力,周身被涂上蓝色底色,上有大幅漂亮的红色剪纸图案,中间书写着“英特尔芯平板新年.心意“以及“携优酷献真情”字样。

这里所说的“携优酷献真情”,指的正是此时刚在优酷上线不久的“英特尔真情季”项目,这个双方合作的项目上线两周时间,相关视频播放次数已达到1600万。可以说这并非简单的一次品牌营销活动,从真正的意义上来讲,是平台携手品牌,并联合用户发起的共同呼吁全社会关注“真情”的活动,三方的参与让这一话题的传播远远超过了普通的营销活动。

让“芯“意传递

在新年这一时间点上,英特尔品牌希望推动更多的人加强对“英特尔芯平板”的认知及情感偏好。主题季的“真情”概念和英特尔“内芯强大“的品牌诉求彼此碰撞,“新年心意”的主题季口号完美出炉。

1月6日,“真情季”的《季录》第一集《表情2013春季篇·2014真情季特别节目》上线,捕捉了2013年春季让中国人民印象深刻的真情时刻,上线第2天已经将近200万点击。同时根据网络上的素材,优酷微电影团队也为英特尔定制了品牌微电影,第一部讲述新年回家的藏族IT男,为了不让父母为寻找走丢的羊日夜奔波,利用英特尔芯平板开发了羊群GPRS定位【应用】,为父母带去新年“芯意“,英特尔的品牌诉求和“新年心意”完美结合,微电影上线短短20天,点击量已经接近500万。

另外还针对网友发起了“新年只要真心意”的拍客征集活动,通过多屏渠道(PC端、移动端)发起全面征集图片或视频,征集友用影像记录下的祝福视频、心意故事、礼品图片,全面放大活动的参与范围。

值得一提的是,在“纪录片《季录》+品牌微电影+拍客精选”基本框架之外,将以2014年“阳光季”为开端,2014年主题季更引入了“人物专访”、“高峰论坛”及“主题策划”三大新产品,从意见领袖、线下活动、媒体专题策划这三个维度,将主题季活动的影响力加大拉深,进而提升品牌传播效果。毫无疑问,2014年主题季将更令人期待。

“现在是碎片化时代,人们接收的信息呈爆炸式增长,如何能让消费者清晰、明确地听到品牌的声音?”英特尔认为:“全方位、多层次整合的主题季活动,可以抓住消费者日益分散的注意力,让营销变得更为丰富、立体,并依托媒体的社会影响力成为一场社会行动,这是【我们】乐于看到的。”


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