医药典型网络营销整合发力

一、客户端节日营销,覆盖、口碑双丰收

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微信腾讯新闻推送内页底部大图 新浪新闻客户端开机大图 凤凰新闻客户端开机大图

移动端营销现在已经成为主流营销之一,在节日营销中推广产品固然是不妥的,所以简单、直接的提升品牌,塑造亲民形象是一个不错的机会。在众多厂商绞尽脑汁关注那些基本诉求,如拜年、送红包、送祝福等节日祈福的时候,如何突破,哈药集团还是下了不少功课。

2014年春节之际,哈药集团果断地选择了微信腾讯新闻内页底部大图广告,新浪、凤凰两大门户手机app新闻客户端开机大图广告进行投放。当用户在手机上使用这些APP时,哈药集团奉送的喜庆过节问候瞬间传递出去,充满喜庆暖意的问候语植入心灵,这不仅是哈药集团送出的新春祝福,更代表着一个企业对于整个社会的责任感。这则广告一经推出,博得众多好评,并在业内得到了很多认可。

在谈到为何选择新闻客户端投放时,哈药集团表示,投放之前,就针对国内的新闻客户端形式进行了系统的评估与调研。数据表明,移动新闻客户端、微信等社交型媒体覆盖广,受众多,人们已逐渐习惯每天在手机媒体上浏览新闻资讯,所以,正是这一点,哈药集团毅然地选择了新闻客户端组合投放,力求覆盖不同层次的人群,扩大影响力。值得一提的是,此举开拓了传统医药类广告网络推广的先河,这也为哈药集团未来的品牌规划策略拓展出新的领域。

二、网台联动齐头进 全民覆盖收益多

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1.锁定独家线上冠名权

2013年,哈药集团经过多方面收视及口碑的评估,首次尝试互联网热剧独家冠名的营销方式,选择了热播剧《小儿难养》。通过互联网热播剧独家冠名投放,哈药集团吸引诸多来自网上用户的关注,成功从传统推广形象转为新媒体投放模式呈现在消费者面前。

2014年初,网络视频的用户和播放量出现加速增长的井喷姿态,引发众多视频网站抢购影视作品版权,哈药集团正是抓住了这一契机,果断拿下优酷土豆开年热播大剧《乡村爱情圆舞曲》网络总冠。

2. 创新心态造就网台联动

哈药集团不但在此次投放中取得了出乎意料的成绩,也利用“网台联动”尝到了用户体验互动方面带来的甜头。他们将网络营销中的产品二维码设入电视影屏,当受众在传统媒体上观看热播剧的同时,热衷参与产品二维码互动中,促使网台互动的无缝衔接,直接拉动电商平台产品营销,让品牌影响力直接转化成购买力。

三、借助娱乐化营销 助推品牌新势力

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哈药集团选择了《中国好歌曲》进行合作,此举迎合了时下综艺热潮带来的全民娱乐化契机,是一次全新的尝试。此次《中国好歌曲》的选择,哈药集团表示是通过对节目的了解,从整体质素角度评估后,预测其能取得影响力从而进行投放的。从节目本身来看,该档节目力在为华语乐坛输送新生代创作力量,重塑音乐生命与原创精神,具有强劲的正能量。冠名此档栏目,不仅表明了哈药集团支持国有原创的决心,也树立了传统医药品牌在社会中的良好形象!

通过《中国好歌曲》前几期的播出,收视效果已超出哈药集团的预期,不仅如此,随着《出彩中国人》又一热门综艺的强热来袭,哈药集团及时介入,将品牌曝光时机充分展现,由此证实哈药集团具有前瞻性的预测。哈药集团表示,未来还是会继续摸索,选择符合自身品牌调性的栏目进行投放,同时,性价比、口碑等方面的考察也很重要,力求追寻更加适合的优质资源进行合作。

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